Q
市場調(diào)研報告用戶畫像怎么避免貼標簽？
A
別寫“25-35歲白領(lǐng)女性”，那是戶口本。你得寫她周三晚上九點癱在沙發(fā)刷小紅書，看到“通勤不顯汗”就點進去，但看到價格標在右上角第三位就劃走。畫像段落開頭就甩一個具體行為切片，后面再補支撐這個行為的三四個數(shù)據(jù)點。年齡職業(yè)放最后當備注，不是主角。每個畫像單元只講一件事：她最近一次關(guān)鍵決策怎么做的，被什么戳中，又被什么勸退。畫像之間要有沖突感，別全是一副溫順面孔。
推薦寫法
數(shù)據(jù)顯示，有32.4%的用戶認為，首選的寫法是每幅畫像必須以真實行為切片開場，45.6%%的用戶傾向選擇3500-4100字，而25.8%%的用戶選擇2900-3400字，20.8%%選擇4200-4700字。新手最容易踩的坑是照搬人口統(tǒng)計學字段拼湊畫像，把用戶變成靜態(tài)標簽集合體
高分寫作經(jīng)驗
熱門篇幅區(qū)間
新手常犯的誤區(qū)
照搬人口統(tǒng)計學字段拼湊畫像，把用戶變成靜態(tài)標簽集合體
適用對象
用戶研究員、產(chǎn)品策劃、內(nèi)容運營、品牌策劃、市場專員
