導語：郵件營銷怎么投才不打水漂？這份報告不講虛的，專挖2026年企業(yè)實操中真正管用的趨勢和roi條理。沒模板、全是能往方案里直接塞的判斷依據(jù)。寫策略、做預算、跟老板匯報前，建議先掃一眼，省時間，也少踩坑。
報告屬性
| 適用對象 | 剛入行的市場新人、執(zhí)行崗同事，寫報告經(jīng)驗不多，需要現(xiàn)成結構借鑒。 |
| 使用場合 | 適合向公司領導或市場部門匯報年度營銷效果，或者作為行業(yè)分享材料在內部會議展示，用途是說明郵件營銷現(xiàn)狀和未來方向。 |
| 核心內容 | 郵件營銷沒過時，管理層挺認可，行業(yè)用得不少，但個性化和智能化是難點，roi有提升空間，得重視起來。 |
| 內容體量 | 700字 |
| 報告關鍵詞 | 年度營銷調研 |
報告正文
focussend發(fā)布了__整個年度的郵件營銷趨勢與roi調查報告，報告于__年12月25日-__年1月25日通過發(fā)放以及回收電子問卷的形式進行數(shù)據(jù)收集，此次調查僅限于在線調查模式，主要通過edm、微博、微信、im工具等方式。面向企業(yè)的高管、市場公關和edm 相關執(zhí)行人員，此次調查累計回收1254 份有效調查問卷。
__年我們研究發(fā)現(xiàn)了一下幾點趨勢，并根據(jù)這些趨勢進行了分析總結提出了一些建議：
?從企業(yè)決策管理層對郵件營銷的態(tài)度來看，無論是__年還是__年均有超過7成的企業(yè)管理層認為郵件營銷是重要的;
?62.92%的企業(yè)在使用電子郵件作為網(wǎng)絡營銷工具，使用比例僅次于微信的63.64%，居于第二;然而在互聯(lián)網(wǎng)和電子商務行業(yè)對郵件營銷的使用程度最高，占據(jù)87.23%;
?在未來的12個月中，36.12%的受訪者表示將增加對電子郵件的利用，與網(wǎng)絡廣告、搜索引擎增加比例相當，半數(shù)以上的企業(yè)會增加微信的使用頻率;
?雖然超過4成企業(yè)的花費在5萬元以下，但__年百萬級以上郵件營銷花費的企業(yè)增加了3.46%;并有超過7成的企業(yè)管理層認為郵件營銷是重要的;
?企業(yè)進行郵件營銷的目的主要是維護客戶關系(70.81%)、提升品牌知名度(64.83%)和獲取新用戶(58.37%);互聯(lián)網(wǎng)電子商務行業(yè)對郵件營銷來獲取新用戶這點相當倚重，比例達到61.7%;
?數(shù)據(jù)細分(48.80%)以及發(fā)送個性化郵件(39.23%)是企業(yè)營銷郵件目前面臨的一大課題，此外還有關于智能化(47.13%)和郵件內容吸引人(41.15%)方面也令企業(yè)頗為困擾;
?從影響未來郵件營銷的新變化來看，71.53%企業(yè)認為智能手機和平板、社交媒體在未來對郵件營銷會有影響;
?從企業(yè)郵件營銷roi比例來看，40.91%企業(yè)反饋郵件營銷的roi比例集中在10%-49%區(qū)間，39.71%企業(yè)郵件營銷的roi小于10%。外資企業(yè)郵件營銷roi相對更高，roi在75%以上的比例達到11.48%。
報告格式怎么寫
標題點明主題 時間范圍，開頭說明調研方式和對象，正文用帶符號的條目分點陳述，結尾隱含建議導向。
