Q
品牌報(bào)告中定位陳述怎么寫(xiě)才不讓人打哈欠？
A
定位不是喊口號(hào)，是寫(xiě)一句用戶(hù)能瞬間代入的判斷句。別寫(xiě)“高端科技感”，寫(xiě)“修圖兩分鐘就發(fā)朋友圈的女生，認(rèn)得出來(lái)這是誰(shuí)家的App”。定位句要像門(mén)把手，一碰就開(kāi)，用戶(hù)讀完立刻知道這事跟自己什么關(guān)系、該不該信、下一步干什么。越短越準(zhǔn)，廢話多一句就失效。
高分寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)
熱門(mén)篇幅區(qū)間
推薦寫(xiě)法
數(shù)據(jù)顯示，有45.8%的用戶(hù)認(rèn)為，首選的寫(xiě)法是定位句必須含主語(yǔ)+動(dòng)詞+用戶(hù)可感知結(jié)果，48.1%%的用戶(hù)傾向選擇2600-3100字，而30.5%%的用戶(hù)選擇2200-2500字，22.6%%選擇3200-3600字。新手最容易踩的坑是把內(nèi)部會(huì)議紀(jì)要用黑體加粗塞進(jìn)報(bào)告當(dāng)定位。
適用對(duì)象
品牌總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、戰(zhàn)略顧問(wèn)、產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、CMO
新手常犯的誤區(qū)
把內(nèi)部會(huì)議紀(jì)要用黑體加粗塞進(jìn)報(bào)告當(dāng)定位。
