Q
策劃報(bào)告里創(chuàng)意點(diǎn)子寫得熱鬧但客戶不買賬？
A
創(chuàng)意不是抖機(jī)靈，是解決客戶真痛點(diǎn)的工具。寫法上，每個(gè)點(diǎn)子開(kāi)頭就得接上“針對(duì)客戶上次反饋的XX問(wèn)題”。別寫“視覺(jué)升級(jí)”，寫“針對(duì)客戶說(shuō)用戶找不到入口，把導(dǎo)航欄從灰色換成高對(duì)比色塊+圖標(biāo)放大20%”。創(chuàng)意描述里必須含問(wèn)題源、動(dòng)作、變化量、用戶可感知效果四要素。
推薦寫法
數(shù)據(jù)顯示，有42.8%的用戶認(rèn)為，首選的寫法是每個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)必須前置對(duì)應(yīng)客戶原始痛點(diǎn)，39.3%%的用戶傾向選擇4200-4800字，而36.2%%的用戶選擇3600-4100字，25.2%%選擇4900-5500字。新手最容易踩的坑是創(chuàng)意描述自嗨式展開(kāi)，脫離客戶原始訴求，變成內(nèi)部審美秀。
高分寫作經(jīng)驗(yàn)
熱門篇幅區(qū)間
新手常犯的誤區(qū)
創(chuàng)意描述自嗨式展開(kāi)，脫離客戶原始訴求，變成內(nèi)部審美秀。
適用對(duì)象
創(chuàng)意策劃、客戶總監(jiān)、文案策劃、視覺(jué)導(dǎo)演、策略顧問(wèn)
