Q
暑期廣告報(bào)告怎么讓老板一眼看出錢花對(duì)地方？
A
開頭兩行就得亮結(jié)果：投了多少錢，拉來多少真實(shí)新客，其中多少是學(xué)生黨，多少是返鄉(xiāng)人群。別寫“提升品牌認(rèn)知”，寫“返鄉(xiāng)大學(xué)生搜索詞里‘平價(jià)’出現(xiàn)頻次翻倍”。預(yù)算分配那段，直接畫個(gè)餅圖，但切片名稱得是“抖音開屏搶開學(xué)季”“小紅書素人種草防流失”這種帶動(dòng)作的短語。效果歸因別扯模型，就說“同一時(shí)段，只看短視頻的用戶下單率比圖文高17%，且停留超45秒的轉(zhuǎn)化率跳漲”。
推薦寫法
數(shù)據(jù)顯示，有40.9%的用戶認(rèn)為，首選的寫法是首段用“投入-新客-人群畫像”三要素定調(diào)，50.4%%的用戶傾向選擇1800-2100字，而30.5%%的用戶選擇1500-1700字，20.5%%選擇2200-2500字。新手最容易踩的坑是通篇寫“曝光量”“CTR”，卻不提這些動(dòng)作背后有沒有帶來新客或復(fù)購。
高分寫作經(jīng)驗(yàn)
熱門篇幅區(qū)間
新手常犯的誤區(qū)
通篇寫“曝光量”“CTR”，卻不提這些動(dòng)作背后有沒有帶來新客或復(fù)購。
適用對(duì)象
市場(chǎng)總監(jiān)、品牌經(jīng)理、財(cái)務(wù)BP、投放負(fù)責(zé)人、渠道主管
寫暑期廣告報(bào)告最多搜索的問題
- 1??精華回答暑期廣告報(bào)告里競(jìng)品部分老寫成抄作業(yè)怎么辦？別列“競(jìng)品A投了什么”，寫“學(xué)生黨刷到競(jìng)品A第三條視頻時(shí)，我們第四條剛好彈出同款贈(zèng)品，但它的下單按鈕在右下角，我們的在左上，結(jié)果點(diǎn)擊率差22%”。
- 2??用戶推薦暑期廣告報(bào)告里數(shù)據(jù)堆成山怎么理出主線？數(shù)據(jù)不是往那兒一擺就完事，得像篩沙子一樣，先抓三四個(gè)最扎眼的波動(dòng)點(diǎn)，拿它當(dāng)骨頭把其他數(shù)據(jù)串起來。
- 3??熱門回答暑期廣告報(bào)告被說“全是操作沒思考”怎么補(bǔ)？操作步驟寫完，立刻接一句“這步卡在學(xué)生返校前3天，因?yàn)榭爝f停發(fā)前他們得囤夠整月零食”。
