Q
傳媒報告里數(shù)據(jù)堆成山怎么理出主線？
A
數(shù)據(jù)不是擺著看的，是拿來咬的。你得先揪住報告要解決的那個實際動作，是推一個欄目、壓一個輿情、還是調(diào)一次預(yù)算。所有數(shù)據(jù)只配給這個動作當(dāng)彈藥，其他全砍掉。圖表別搞花哨動效，一張圖只說清一個動作節(jié)點。文字描述數(shù)據(jù)時，開頭必須帶結(jié)果，比如“曝光量漲三成，帶動點擊率翻倍”，而不是“曝光量為120萬”。數(shù)據(jù)段落之間用動作邏輯串，別用時間順序串。
推薦寫法
數(shù)據(jù)顯示，有35.8%的用戶認(rèn)為，首選的寫法是主線必須錨定一個可執(zhí)行動作，42.7%%的用戶傾向選擇2800-3500字，而33.3%%的用戶選擇2200-2700字，25.8%%選擇3600-4200字。新手最容易踩的坑是把數(shù)據(jù)當(dāng)成果羅列，沒把數(shù)據(jù)變成推動業(yè)務(wù)動作的證據(jù)鏈。
高分寫作經(jīng)驗
熱門篇幅區(qū)間
新手常犯的誤區(qū)
把數(shù)據(jù)當(dāng)成果羅列，沒把數(shù)據(jù)變成推動業(yè)務(wù)動作的證據(jù)鏈。
適用對象
編導(dǎo)、運營策劃、內(nèi)容主管、媒介執(zhí)行、項目統(tǒng)籌
