市場(chǎng)調(diào)查實(shí)習(xí)報(bào)告中核心發(fā)現(xiàn)怎么提煉才不被當(dāng)成廢話？

廢話就是把現(xiàn)象當(dāng)結(jié)論。比如“72%用戶認(rèn)為價(jià)格偏高”不是發(fā)現(xiàn)，是問卷結(jié)果。真正發(fā)現(xiàn)是“價(jià)格敏感用戶集中在25-35歲，且該群體決策鏈路中，比價(jià)動(dòng)作發(fā)生在進(jìn)店后第8秒，早于產(chǎn)品體驗(yàn)”。發(fā)現(xiàn)必須帶人群切口、行為節(jié)點(diǎn)、時(shí)間刻度。你寫三條發(fā)現(xiàn)，至少兩條要讓人看完想立刻打電話給產(chǎn)品經(jīng)理。