Q
浦發(fā)報(bào)告里同業(yè)對(duì)比怎么不露怯？
A
別拿自己短板去碰別人長(zhǎng)板。同業(yè)對(duì)比不是查戶口，是找參照系。浦發(fā)報(bào)告里寫(xiě)“招行零售AUM增速快”，不如寫(xiě)“我行私行客戶資產(chǎn)配置中權(quán)益類占比低8個(gè)百分點(diǎn)，已啟動(dòng)投顧能力下沉試點(diǎn)”。數(shù)據(jù)要對(duì)得上口徑，別拿自己全行數(shù)據(jù)比別人條線數(shù)據(jù)。每項(xiàng)對(duì)比后面必須跟一句“我們卡在哪”“正往哪調(diào)”，否則就是自取其辱。
新手常犯的誤區(qū)
簡(jiǎn)單羅列同業(yè)數(shù)據(jù)卻不說(shuō)明統(tǒng)計(jì)口徑、業(yè)務(wù)范圍、時(shí)間顆粒度差異，導(dǎo)致對(duì)比失真。
高分寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)
熱門(mén)篇幅區(qū)間
適用對(duì)象
戰(zhàn)略發(fā)展部、研究崗新人、市場(chǎng)分析員、總行企劃崗
推薦寫(xiě)法
數(shù)據(jù)顯示，有32.1%的用戶認(rèn)為，首選的寫(xiě)法是每項(xiàng)對(duì)比注明數(shù)據(jù)來(lái)源和統(tǒng)計(jì)口徑，36.5%%的用戶傾向選擇3900-4300字，而30.3%%的用戶選擇3200-3600字，22.3%%選擇4600-5000字。新手最容易踩的坑是簡(jiǎn)單羅列同業(yè)數(shù)據(jù)卻不說(shuō)明統(tǒng)計(jì)口徑、業(yè)務(wù)范圍、時(shí)間顆粒度差異，導(dǎo)致對(duì)比失真。
