涂料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

報(bào)告屬性

報(bào)告正文

為了鞏固我們的知道，為了讓我們與實(shí)際的結(jié)合，了解市場(chǎng)情況，為了使我們的專業(yè)知道更加充盈，____年10月28日在老師的帶領(lǐng)下，我們對(duì)建筑涂料進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查，現(xiàn)將調(diào)研情況進(jìn)行如下報(bào)告。

一、建筑涂料的種類(lèi)

序號(hào)

材料名稱

規(guī)格型號(hào)

單位

市場(chǎng)參考價(jià)(元)

產(chǎn)地

性能

施工方法及施工工藝

1華潤(rùn)純環(huán)保真凈界金裝內(nèi)墻漆

s105l

升

368~538元/桶

廣州

1、純正凈味voc低至未檢出

2、強(qiáng)效抗污、超易擦洗、超萬(wàn)次耐擦洗、超強(qiáng)鎖色、超柔滑手感

3、高效防霉

4、防潮透氣

5、持久亮麗

刷涂、噴涂基材處理―填縫－找平―刮膩?zhàn)莹D水砂紙打磨平整―一遍底漆―面漆(2遍)

2

華潤(rùn)世紀(jì)明珠木器清漆絲潤(rùn)系列

5kg

248~386元/桶

1施工方便，涂裝效果優(yōu)異2豐滿度高，漆膜飽滿，手感細(xì)膩爽滑

刷涂、噴涂基材處理―封閉―補(bǔ)釘眼―刮膩?zhàn)莹D打磨―底漆―打磨－面漆

3

華潤(rùn)愛(ài)的二代007健康豪華內(nèi)墻漆

10kg

540~620元/桶

1零voc，零刺激

2優(yōu)異遮蓋能力

3易擦洗，耐擦洗

4手感更光滑細(xì)膩

手刷、滾涂和噴涂

清掃基層－填縫－填補(bǔ)膩?zhàn)樱植抗文佔(zhàn)樱テ剑灼幔嫫幔?遍）

4

立邦立邦“全效合一”內(nèi)墻乳膠漆

5l

320~360元/桶

上海

1超級(jí)耐擦洗、超強(qiáng)柔韌性、超強(qiáng)防霉

2更強(qiáng)透氣防水功能

4抗污和抗堿、更高遮蓋力，彌蓋細(xì)微裂紋

6氣味清新

7持久亮麗、可調(diào)色

8流平性優(yōu)異，更細(xì)膩

9全亞光

10干燥快、更易施工

輥涂、刷涂或無(wú)氣噴涂

基層處理－填縫－墻體膩?zhàn)臃壅移剑凹埓蚰テ秸槐榈灼幔嫫?2遍)

5

立邦1687新二代夢(mèng)幻雪顏8系高遮蓋白漆

278~299元/套

1遮蓋力強(qiáng)

2有很好的施工寬容性，噴涂后快速流平；

3有很好的耐侯性、耐黃變性；

4涂膜堅(jiān)硬耐磨、不開(kāi)裂、有很好抗污染性；

5施工時(shí)間及次數(shù)較短。

刷涂或噴涂

基層處理－封閉－填孔、補(bǔ)釘眼－白底漆（2－3遍）－白面漆（2遍）

6

立邦金牌專業(yè)外墻乳膠漆

18l

595~620元/桶

1優(yōu)異的防霉和防藻性

2抗粉化

3遮蓋力良好

4耐候性

5容易施工

6良好的抗堿性能

輥涂、刷涂

基層處理－填縫－找平－批刮膩?zhàn)樱灼?1遍)－面漆(2遍)

7

多樂(lè)士家麗安凈味墻面漆

138~248元/桶

1不添加苯，汞，鉛等有害物質(zhì)

2遮蓋力強(qiáng)

3涂布率高

4施工性能優(yōu)良

刷涂、噴涂

基層處理―填縫－打磨―刮膩?zhàn)莹D打磨―底漆（2遍）―面漆

8

多樂(lè)士抗甲醛全效金屬墻面漆

368~388元/桶

1具有優(yōu)良的耐擦洗性、良好的遮蓋力、優(yōu)良的透氣性、

2柔和潔白的裝飾效果，是環(huán)保綠色產(chǎn)品

刷涂、噴涂基層處理―除銹―刷防銹涂料－刮膩?zhàn)莹D磨光―底漆（2遍）―面漆

9

多樂(lè)士外墻金裝5合1墻面漆

245~318元/桶

1特別添加了cnr粒子，顯著提高漆膜的柔韌性和彈性，更有效修補(bǔ)和預(yù)防細(xì)微裂紋

2新添加的防水配方令漆膜防水又透氣，墻面免受水分侵蝕，長(zhǎng)久保持墻面完美。耐擦洗、超強(qiáng)遮蓋力、防霉、持久亮麗、氣味清新

可用漆掃、滾筒或噴涂方法來(lái)上漆。基層處理—填縫－找平－批刮膩?zhàn)樱灼?1遍)—面漆(2遍)

二、建筑涂料不同產(chǎn)品的描述。

答：1、華潤(rùn)純環(huán)保真凈界金裝內(nèi)墻漆s10

華潤(rùn)純環(huán)保真凈界金裝內(nèi)墻漆s10，采用先進(jìn)的純化環(huán)保技術(shù)，實(shí)現(xiàn)voc未檢出，即voc含量低至無(wú)法檢出的零水平保持一貫的超易擦洗性能，高能抗污因子在漆面形成強(qiáng)效抗污屏障，有效防止污漬粘附滲入，具有超萬(wàn)次耐擦洗、防霉防潮、超柔滑手感和持久鎖色等優(yōu)越性能。

2、華潤(rùn)世紀(jì)明珠木器清漆絲潤(rùn)系列

華潤(rùn)世紀(jì)明珠木器清漆絲潤(rùn)系列，氣味潔凈清新，營(yíng)造自然健康家居。采用健康清味技術(shù)，消除產(chǎn)生刺激氣味的有害物質(zhì)，營(yíng)造清新自然的家居環(huán)境；結(jié)合全新環(huán)保配方，不含cac成分，內(nèi)外結(jié)合，全面呵護(hù)家人健康，給您一個(gè)清新、健康、快樂(lè)的家。

3、華潤(rùn)愛(ài)的二代007健康豪華內(nèi)墻漆

華潤(rùn)愛(ài)的二代007健康豪華內(nèi)墻漆，魚(yú)在漆中游，健康新“凈”界”，在原有優(yōu)異環(huán)保性能基礎(chǔ)上，配方全面升級(jí)，完全不含voc，無(wú)任何刺激性氣味，綜合性能全面提升，給您品質(zhì)與健康的雙重保障！

4、立邦立邦“全效合一”內(nèi)墻乳膠漆

立邦立邦“全效合一”內(nèi)墻乳膠漆，集各種墻面功能于一身，讓你不再為墻面問(wèn)題而煩惱。特別適合于高檔家居室內(nèi)的裝修使用。

5、立邦1687新二代夢(mèng)幻雪顏8系高遮蓋白漆

立邦1687新二代夢(mèng)幻雪顏8系高遮蓋白漆，高遮蓋白漆是一種雙組分pu涂料。與一代產(chǎn)品相比，具有更加突出的環(huán)保性能，各項(xiàng)環(huán)保性指標(biāo)均優(yōu)于國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，同時(shí)在游離tdi和voc含量控制方面更具優(yōu)勢(shì)。該系列產(chǎn)品有很好的施工寬容性，噴涂后快速流平；有很好的耐侯性、耐黃變性；涂膜堅(jiān)硬耐磨、不開(kāi)裂、有很好抗污染性；施工時(shí)間及次數(shù)較短。

6、立邦金牌專業(yè)外墻乳膠漆

立邦“金牌專業(yè)外墻乳膠漆”是立邦公司根據(jù)家居外墻所處環(huán)境的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)的專用漆系列產(chǎn)品，優(yōu)秀的耐候性、耐沾污性、可洗擦、防水透氣等功能，使經(jīng)常處于風(fēng)吹、日曬、雨淋和污漬侵襲環(huán)境中的外墻持久如新。

7、多樂(lè)士家麗安凈味墻面漆

多樂(lè)士家麗安凈味墻面漆，國(guó)際創(chuàng)新環(huán)保凈味配方，充分過(guò)濾有害物質(zhì)，無(wú)論在施工中還是粉刷后，都聞不到刺鼻的“漆”味。不添加苯，汞，鉛等有害物質(zhì)，升級(jí)凈味配方，充分過(guò)濾有害物質(zhì)，為你的家居安全層層把關(guān)。遮蓋力強(qiáng)，涂布率高施工性能優(yōu)良精選悅目色彩，營(yíng)造完美家居氛圍。

8、多樂(lè)士金屬墻面漆

多樂(lè)士金屬墻面漆，該漆是以優(yōu)質(zhì)丙烯酸乳液為基料，填加進(jìn)口顏料、填料及多種助劑，經(jīng)先進(jìn)工藝研制而成的一種水性的環(huán)保型裝飾材料。

9、多樂(lè)士外墻金裝5合1墻面漆

多樂(lè)士外墻金裝5合1墻面漆，一次解決多種墻面問(wèn)題，令墻面完美無(wú)暇。特別添加了cnr粒子，顯著提高漆膜的柔韌性和彈性，更有效修補(bǔ)和預(yù)防細(xì)微裂紋。新添加的防水配方令漆膜防水又透氣，墻面免受水分侵蝕，長(zhǎng)久保持墻面完美。5大優(yōu)良功效——耐擦洗、超強(qiáng)遮蓋力、防霉、持久亮麗、氣味清新。

三、建筑涂料不同產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)（可以從產(chǎn)品的性能去入手）

答：根據(jù)建筑材料市場(chǎng)分布，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果如下：

黃岡建筑涂料市場(chǎng)各品牌知名度的調(diào)查

在建筑涂料市場(chǎng)，雖說(shuō)有過(guò)“千涂下山”的熱鬧局面，但如今能被消費(fèi)者記起的建筑涂料卻為數(shù)寥寥。現(xiàn)在能得到消費(fèi)者認(rèn)可、在市場(chǎng)上比較活躍的大多是“豪門(mén)望族”，或者是后起之秀。本次調(diào)查表明，在黃州市場(chǎng)上，“二涂”唱主角的局面非常明顯。從品牌認(rèn)知來(lái)看，立邦、多樂(lè)士、華潤(rùn)的知名度分別達(dá)到了90%、82%、80%（見(jiàn)表-1）；而從廣告的接觸情況來(lái)看，立邦、多樂(lè)士、分別達(dá)到70%、68.9%，位列三甲。 黃岡建筑涂料市場(chǎng)知名度排名表。

品牌知名度

立邦90%

多樂(lè)士82%

華潤(rùn)80%

神州54%

賽特23%

黃岡建筑涂料市場(chǎng)各品牌涂料市場(chǎng)占有率調(diào)查

建筑涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)慘烈撕殺，優(yōu)秀的涂料生產(chǎn)廠家如（立邦、多樂(lè)士）憑借其大量廣告資金的投入，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，良好的渠道建設(shè)方式殺出重圍，脫穎而出，在黃岡市場(chǎng)形成三分天下的局面。

黃岡建筑涂料市場(chǎng)占有率排名表

品牌占有率

多樂(lè)士35%

立邦29%

華潤(rùn)20%

神州5%

大地3%

其它雜牌8%

立邦、多樂(lè)士黃岡涂料市場(chǎng)的兩大巨頭，有著完整的整體營(yíng)銷(xiāo)理念，在品牌的建立和銷(xiāo)售廣告上投入資金巨大，獨(dú)立的單品牌涂料專營(yíng)店，完善的產(chǎn)品職別系統(tǒng)（vi）也為其銷(xiāo)售打下良好基礎(chǔ)。由于立邦、多樂(lè)士實(shí)行的是高質(zhì)高價(jià)的定價(jià)策略，根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查資料反映，立邦、多樂(lè)士品牌認(rèn)知度高，同時(shí)價(jià)格也偏高，一般家庭很少消費(fèi)。品牌知名度較高，價(jià)格中文件偏上的產(chǎn)品更易于消費(fèi)者接受。

在外墻裝飾上，建筑涂料的銷(xiāo)量還不大，主要受到消費(fèi)者對(duì)外墻涂料的認(rèn)識(shí)尚淺，外墻涂料自身質(zhì)量，施工質(zhì)量，國(guó)家宏觀政策的影響。但是高層與超高層建筑上涂料正逐步的取代陶瓷墻磚成為外墻裝飾消費(fèi)的新趨勢(shì)。

3．替代性產(chǎn)品

墻紙是內(nèi)墻涂料的有力競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，它的主要優(yōu)點(diǎn)在于色彩豐富。

陶瓷墻磚是內(nèi)墻涂料又一有力競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，市場(chǎng)銷(xiāo)售量仍然巨大，花色、樣式豐富仍受到許多消費(fèi)者的喜愛(ài)。但隨著對(duì)消費(fèi)者的環(huán)保知識(shí)的教育，環(huán)保理念的建立，綠色、環(huán)保的家居裝飾概念的流行，陶瓷墻磚的消費(fèi)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

陶瓷墻磚也是外墻涂料的有力競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，以黃岡市場(chǎng)為例，因?yàn)樘沾蓧Υu質(zhì)量穩(wěn)定，色彩豐富、長(zhǎng)期以來(lái)消費(fèi)者形成的消費(fèi)習(xí)慣和施工隊(duì)伍施工技術(shù)的成熟，在新建的建筑工程中陶瓷墻磚的應(yīng)用還是非常的廣泛。

4．消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查

調(diào)查顯示，黃岡市場(chǎng)上各品牌建筑涂料中，立邦、多樂(lè)士購(gòu)買(mǎi)率最高分別為48.2%和44.3%，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，領(lǐng)先地位穩(wěn)固。

隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)逐步的加深，對(duì)自身家居環(huán)境要求的進(jìn)一步提高，在內(nèi)墻涂料的使用上比以往更注重和強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保，綠色環(huán)保已經(jīng)成為家居裝飾時(shí)尚。

購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)主要集中在現(xiàn)代消費(fèi)文化的影響，涂料色彩豐富，便于施工。

購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)情況表

購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)比例（%）

大型建材市場(chǎng)的涂料專營(yíng)店38.9%

單品牌涂料專營(yíng)店35.9%

多品牌涂料專營(yíng)店25.3%

路邊建材銷(xiāo)售店2.5%

調(diào)查顯示，如立邦、多樂(lè)士在銷(xiāo)售渠道的建設(shè)策略上與消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)是一致的，則也是立邦、多樂(lè)士等知名品牌銷(xiāo)量旺盛的主要原因之一。

四、目前涂料市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)（自己的觀點(diǎn)，可以查找有關(guān)信息資料）

答：當(dāng)今社會(huì)，房地產(chǎn)正在火速發(fā)展中，人們也越來(lái)越注重精神享受，忙碌了一天，當(dāng)他們邁著疲憊的腳步走進(jìn)心中的那片港灣后，他們多么希望能讓自己的身心頓時(shí)輕松下來(lái)，因此，室內(nèi)外裝潢是人們重視的一大問(wèn)題，當(dāng)然室內(nèi)外裝潢還少不了它的那些輔助者，涂料就是其中之一。就讓我們來(lái)探討一下目前涂料市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著人們環(huán)保意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，建筑涂料將向環(huán)保型、低毒型方向發(fā)展，因?yàn)槠渲苯雨P(guān)系到人類(lèi)的健康和生存環(huán)境。

外墻涂料開(kāi)發(fā)重點(diǎn)是適應(yīng)高層建筑外墻裝飾需要，具有高耐候性、高耐玷污性、高保色性和低毒性的水乳性涂料。

內(nèi)墻涂料開(kāi)發(fā)重點(diǎn)是適應(yīng)健康、環(huán)保、安全的綠色涂料，其中包括水性涂料系列、綠色環(huán)保型和抗菌型內(nèi)墻乳膠漆等。

防水涂料將向水性、彈性、耐酸、耐堿、隔音、密封和抗龜裂等方向發(fā)展，如硅橡膠防水涂料、聚氨酯防水涂料、水性pvc防水涂料、vae防水涂料、氯丁膠瀝青防水涂料等。

功能性涂料中的隔熱保溫涂料、防曬涂料、防蚊蠅涂料、防霉殺菌涂料和隔音涂料等將得到迅速發(fā)展。

報(bào)告格式怎么寫(xiě)