筆記本產品市場調查報告

報告屬性

報告正文

對于在校學生來說，筆記本電腦滿足易用性成了他們的必選。小編為大家整理的筆記本產品市場調查報告，喜歡的朋友不要錯過了。

一、全球筆記本電腦市場發展概述

(一) 發展現狀

全球筆記本電腦市場依舊表現低迷

____年，全球筆記本電腦市場還沒有走出去年的低谷，而來自智能移動終端設備的沖擊卻愈演愈烈。而從筆記本電腦自身的角度來看，由于技術革新的速度較快導致產品功能過剩，這使得市場需求開始放緩，隨之而來的是產品出貨量的下滑，整體市場依舊表現低迷。

觸控技術開啟人機交互新篇章

____年全球筆記本電腦市場上，搭上微軟windows8模塊化操作系統的“便車”，觸控技術的優勢得到了更好的體現。這意味著筆記本電腦正逐漸由鼠標點擊進入到觸摸操作，這是繼dos命令輸入轉向桌面操作后，筆記本電腦在人機交互方面的又一次進步。雖然觸控筆記本在自身技術和應用軟件方面還處于起步階段，但其自身的價值卻已經得到用戶和各大廠商的認可。

(二) 發展特點

筆記本電腦朝“二合一”趨勢發展

自英特爾提出超極本概念以來，筆記本操作模式開始逐漸趨于多元化。而為了增加產品的消費刺激點，融合平板電腦的功能與特色被看作是筆記本電腦發展的必經之路，因此今年“二合一”類型產品的熱度不斷升溫，同時各大廠商還將“插拔”、“翻轉”與“滑動”等變形方式融入其中，使得pc平板二合一產品在市場上的關注度得到提升。

便攜性重新成為產品設計的重心

____年全球筆記本電腦市場上，隨著移動互聯網的迅猛發展，便攜性逐漸成為產品核心競爭力的衡量標準之一。為適應市場變化，筆記本電腦逐漸顯露出回歸本源的變化，產品不再是一味追求高性能，而是開始逐漸朝性能與便攜性相結合的方向發展，產品輕薄化趨勢突顯。

二、中國筆記本電腦市場發展概述

中國筆記本電腦市場規模相對保持穩定

____年，在全球筆記本電腦市場表現低迷的前提下，中國相對穩定的市場環境被各大筆記本廠商所看好。zdc統計數據顯示，本年度中國筆記本電腦市場上，市售產品數量較去年呈穩步上升趨勢，反映出筆記本市場整體規模保持穩定。

1-3級市場競爭激烈 4-7級市場有待開發

從品牌競爭的整體趨勢來看，中國筆記本電腦市場上的競爭較全球市場有增無減，其中尤以北上廣深領軍的1-3級市場品牌競爭趨于白熱化，同時局部市場飽和度相對較高。與之相比，4-7級市場的宣傳推廣則是絕大部分廠商的軟肋，隨著互聯網的普及，這部分市場的可開發價值已經逐漸顯露。

商用市場波動幅度相對較小

相較于消費市場受智能移動終端設備沖擊而出現的下滑，商用市場的波動幅度相對較小。gartner數據顯示，____年部分pc廠商在相對穩定的商業市場已經開始反彈，第三季度出貨量同比出現增長，這也顯示出商用市場上筆記本電腦的產品優勢和較高的市場需求。

筆記本電腦市場仍有上升空間

雖然去年中國已經趕超美國成為世界上最大的pc市場，但isuppli的相關數據顯示出中國市場與其他市場的不同之處：筆記本電腦和臺式電腦的出貨比例各占50%左右。而全球市場中，臺式電腦的出貨量僅占36%。這反映出筆記本電腦在中國市場上的普及率與全球水平仍有差距，但同時也讓各大廠商看到了更大的市場空間。

三、中國筆記本電腦市場結構分析

筆記本電腦整體市場結構

1、品牌結構

(1) 年度品牌結構

聯想高居品牌關注榜首位

____年中國筆記本電腦市場上，聯想以29.3%的關注比例高居品牌關注榜首位，華碩與惠普分獲亞軍和季軍，用戶關注度為13.2%和11.0%。除此以外，其余品牌用戶關注度均不足10%。品牌關注差距方面，聯想在整體市場上的領先優勢明顯。與之相比，處于第二階梯的華碩與惠普和第三階梯的戴爾與神舟，品牌競爭則顯得相對較為激烈。

(一)調研說明

筆記本電腦的便攜優勢深入人心，近年來筆記本性能的大幅提升的同時，價格也越來越為廣大消費者接受。為了了解廣大消費者對筆記本電腦的不同需求，同時為廠家提供全面翔實的一手數據以便于設計開發出更滿足用戶切身需求的產品，zdc特別籌劃本次調研。

本次調研主要通過中關村在線顯著位置投放問卷，針對it網站讀者進行全面的調查，共回收有效樣本量1034個。根據豐富的一手資料，zdc對筆記本電腦消費者的結構特征、應用現狀、個性需求等進行了全面的分析。

(二)主要結論

1、筆記本電腦消費者結構特征

筆記本電腦消費者男女比例近7：3，男性消費者占69.8%，女性僅占30.2%。

筆記本電腦消費者年齡層主要集中在18-35歲之間，共占87.6%份額，其中18-30歲人群占70.3%。

筆記本電腦的消費層文化層次較高，擁有大專、本科及以上學歷的消費者超過90%。

筆記本電腦消費者以公司普通職員、中層主管及在校學生為主，共占消費者的70.5%。

2、筆記本電腦應用現狀

受調查者中58.5%已經擁有筆記本電腦，其余消費者中78.6%的人預計半年內將購置筆記本電腦。

3、筆記本電腦消費者需求特征及偏好

43.2%的用戶是由于工作需要而購買筆記本電腦的。另外，學習、無線上網和玩游戲也是筆記本電腦的主要用途。

質量、品牌和價格是消費者衡量筆記本電腦的三大主要因素。近半數消費者認為質量是選購筆記本電腦的第一要素。

在筆記本自身因素方面，消費者對處理器速度、屏幕尺寸及電池續航時間最為看重；內存大小及顯卡性能也在重點考慮之列。

商務辦公本、游戲影音本和輕薄便攜本是筆記本電腦市場的三大主要類型產品，有74.1%的消費者愿意購買此等類型。

81.7%的消費者認為筆記本電腦的價格應在0元以下，44.5%的消費者認為應在

元以下。而僅有不到10%的用戶可以接受萬元以上價格。

4、消費者對筆記本電腦綜合定位

在我國筆記本電腦消費者中，有58.0%的用戶認為買筆記本夠用即可，并不需要一味追求高性能和高配置，同時有66.2%的用戶表示不會因為追求高性能高配置而不考慮價格因素。僅有25.6%的消費者為了筆記本的高性能和高配置愿意不惜血本。

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